Основная цель конференции — межрегиональное взаимодействие в сфере развития туризма на Урале, создание и продвижение туристского бренда Большого Урала. От Федерального агентства по туризму в работе форума примет участие начальник Управления анализа, прогнозирования и организации гостиничной и туристической деятельности Александр Сараев. В форуме участвуют представители органов управления туризмом Уральского и Западно-Сибирского регионов, авиакомпаний, транспортных предприятий, туристских ассоциаций и экскурсионных бюро, природных парков, центров народных промыслов и ремесел, учебных заведений по подготовке специалистов для индустрии туризма из Свердловской, Челябинской, Курганской и Тюменской областей, Пермского края, республик Коми, Башкортостан и Татарстан, Ямало-Ненецкого и Ханты-Мансийского автономных округов. Александр Сараев примет участие в круглых столах на темы: «Эко-туризм и особо охраняемые природные территории», «Подготовка кадров для туриндустрии Урала», «Инвестиции в объекты гостиничной, санаторно-курортной инфраструктуры, горнолыжные и туристские комплексы», «Музеи и центры народных промыслов и ремесел как объекты туризма», «Транспорт и логистика в развитии туризма Уральского региона».